В Австрии подарили бесплатный проездной за татуировки

[Alisa]

Несколько самых жадных бесшабашных австрийцев получили годовой бесплатный проездной за то, что они сделают татуировку со словом “климатикет” (название специального проездного). Об этом сообщает Австрийское агентство печати (APA).

Этим летом шесть человек, посетивших одно из двух музыкальных мероприятий — фестиваль Electric Love в Зальцбурге и фестиваль Frequency в городе Санкт-Пельтен, — воспользовались предложением правительства. На каждом фестивале первые три участника могли получить бесплатный проездной за татуировку. Кстати, их делали бесплатно всем желающим, но бонус смогли получить только первые три человека.

По словам журналистов из The Telegraph, чтобы привлечь внимание к путешествиям на поездах, Леонора Гевесслер, министр по климату Австрии, сделала себе временную татуировку: “Гевесслер берет инициативу в свои руки”.

Klimaticket (что означает “климатический билет”) стоит 1000 евро (примерно 1080 долларов) и может быть использован практически на всех видах общественного транспорта в Австрии. Официальные лица заявили, что инициатива вызвала ажиотаж среди посетителей фестивалей. “Кампания [была] чрезвычайно хорошо воспринята молодежью”, — рассказал Якоб Ламберт, управляющий директор One Mobility, компании-опреатора Klimaticket.

Как всегда, нашлись недовольные подобным продвижением и кто раскритиковал компанию как безответственную.

“Сомнительные татуировки” часто являются спонтанными решениями, написала Хенрике Брандштеттер, член парламента от австрийской партии NEOS, в соцсети. Она добавляет, что предложение пропусков в обмен “на рекламу под кожей” ее нервирует. С другой стороны — это её нервы

В ответ на это журналисты из APA рассказали, что татуировки предлагались только днем, а не ночью, и только участникам старше 18 лет.

Ни для кого из участников это не была первая в жизни татуировка. У них их просто прибавилось.

Инициатива Klimaticket — не единственная кампания, использующая татуировки в качестве маркетинговой стратегии. Ранее в этом году, например, амстердамский дом-музей Рембрандта запустил “Poor Man’s Rembrandt Project” . В течение одной недели татуировщики предлагали рисунки, вдохновленные художником 17-го века. Хотя их и не делали бесплатно, музей объявил о проекте как о попытке установить контакт с новой, молодежной аудиторией и художниками в городе.

Австрийский Klimaticket был запущен в 2021 году, через 15 лет после того, как австрийское правительство впервые предложило его в качестве одной из мер борьбы с изменением климата. Помимо стимулирования татуировок, климатическая карта “получила высокую оценку как модель субсидирования железнодорожных перевозок, которой могли бы подражать другие европейские государства, стремящиеся сократить выбросы углекислого газа”, написали в The Telegraph.

В настоящее время в Австрии транзитные проездные купили уже 245 000 человек. А шестеро из них получили свои проездные абсолютно бесплатно. И это — хорошая новость.